AI 추천 뉴스 "맥주·논알코올·축제 싹쓸이"…카스, 올해의 브랜드 대상 3관왕 소비자 77만여 명 투표…맥주 부문 4년 연속·논알코올 2년 연속 1위 오비맥주의 대표 맥주 브랜드 '카스'가 한국소비자포럼이 주관하는 '2026 올해의 브랜드 대상'에서 3관왕을 차지했다고 3일 발표했다. 제품 경쟁력뿐만 아니라 오프라인 체험 마케팅에서도 높은 평가를 받았다. 카스는 일반 맥주 부문에서 4년 연속 1위를 지켰다. 논알코올 음료인 '카스 제로'는 논알코올 맥주 부문에서 2년 연속 1위에 올랐다. 매년 여름 열리는 도심형 야외 축제 '카스쿨 페스티벌'은 올해 신설된 캠페인 분야 '올해의 뮤직페스티벌' 부문 초대 수상작으로 이름을 올렸다. 이번 어워즈 투표에는 대국민 소비자 77만여 명이 참여했다. 카스는 스포츠 마케팅과 현장 중심의 신선도 마케팅을 앞세워 일반 맥주 시장 1위 자리를 굳혔다. 'FIFA 월드컵 2026' 공식 스폰서로 참여해 체험형 팝업스토어 '카스 팬 베이스 캠프'와 전국 주요 상권 내 단체 응원 거점인 '카스 뷰잉펍'을 운영하며 젊은 층과의 접점을 넓혔다. 영하 3도 온도로 맥주의 시원함을 극대화한 '카스 익스트림 콜드'를 주요 상권에 도입하고, 여름 대형 야외 행사 현장에는 개막 전날 양조장에서 생산한 '카스 초신선 생맥주'를 직송해 선보이는 등 음용 환경을 다각화했다. 논알코올 맥주 부문 정상에 오른 카스 제로는 기술 고도화를 통한 품질 개선이 성과를 냈다. 기존 제조 공정을 업그레이드한 '스마트 제로 공법'을 적용해 알코올 함량 0.00%를 구현하면서도 일반 맥주 수준의 바디감과 청량감을 유지하도록 했다. 건강을 중시하는 '헬시 플레저' 트렌드로 무알코올 음료 수요가 급증하는 가운데 대중성과 완성도를 모두 잡았다는 평가를 받았다. 소비자 투표를 거쳐 대한민국 상위 1% 캠페인에 주는 뮤직페스티벌 부문에서는 카스쿨 페스티벌이 단독 선정됐다. 카스쿨 페스티벌은 단순한 음악 콘서트를 넘어 초대형 워터쇼와 브랜드 체험존, 슬라이드 액티비티를 결합한 복합 문화 플랫폼으로 자리매김했다. 올해 축제에서는 전날 생산한 '초신선 카스 프레시' 생맥주와 함께 1.5L 대용량 전용 상품인 '자이언트 버킷 팩'을 한정 판매하며 축제 현장의 브랜드 몰입도를 끌어올렸다. 카스 브랜드 관계자는 "소비자들이 직접 참여한 투표를 통해 일반 맥주와 논알코올 맥주, 나아가 오프라인 문화 축제까지 브랜드 전반의 경쟁력을 인정받았다"며 "앞으로도 다채로운 라이프스타일에 맞춘 제품 혁신과 오감으로 즐기는 체험 마케팅을 통해 국내 대표 맥주 브랜드의 입지를 이어갈 것"이라고 말했다. 박상경 한경닷컴 기자 [email protected] 카스는 일반 맥주 부문에서 4년 연속 1위를 지켰다. 논알코올 음료인 '카스 제로'는 논알코올 맥주 부문에서 2년 연속 1위에 올랐다. 매년 여름 열리는 도심형 야외 축제 '카스쿨 페스티벌'은 올해 신설된 캠페인 분야 '올해의 뮤직페스티벌' 부문 초대 수상작으로 이름을 올렸다. 이번 어워즈 투표에는 대국민 소비자 77만여 명이 참여했다. 카스는 스포츠 마케팅과 현장 중심의 신선도 마케팅을 앞세워 일반 맥주 시장 1위 자리를 굳혔다. 'FIFA 월드컵 2026' 공식 스폰서로 참여해 체험형 팝업스토어 '카스 팬 베이스 캠프'와 전국 주요 상권 내 단체 응원 거점인 '카스 뷰잉펍'을 운영하며 젊은 층과의 접점을 넓혔다. 영하 3도 온도로 맥주의 시원함을 극대화한 '카스 익스트림 콜드'를 주요 상권에 도입하고, 여름 대형 야외 행사 현장에는 개막 전날 양조장에서 생산한 '카스 초신선 생맥주'를 직송해 선보이는 등 음용 환경을 다각화했다. 논알코올 맥주 부문 정상에 오른 카스 제로는 기술 고도화를 통한 품질 개선이 성과를 냈다. 기존 제조 공정을 업그레이드한 '스마트 제로 공법'을 적용해 알코올 함량 0.00%를 구현하면서도 일반 맥주 수준의 바디감과 청량감을 유지하도록 했다. 건강을 중시하는 '헬시 플레저' 트렌드로 무알코올 음료 수요가 급증하는 가운데 대중성과 완성도를 모두 잡았다는 평가를 받았다. 소비자 투표를 거쳐 대한민국 상위 1% 캠페인에 주는 뮤직페스티벌 부문에서는 카스쿨 페스티벌이 단독 선정됐다. 카스쿨 페스티벌은 단순한 음악 콘서트를 넘어 초대형 워터쇼와 브랜드 체험존, 슬라이드 액티비티를 결합한 복합 문화 플랫폼으로 자리매김했다. 올해 축제에서는 전날 생산한 '초신선 카스 프레시' 생맥주와 함께 1.5L 대용량 전용 상품인 '자이언트 버킷 팩'을 한정 판매하며 축제 현장의 브랜드 몰입도를 끌어올렸다. 카스 브랜드 관계자는 "소비자들이 직접 참여한 투표를 통해 일반 맥주와 논알코올 맥주, 나아가 오프라인 문화 축제까지 브랜드 전반의 경쟁력을 인정받았다"며 "앞으로도 다채로운 라이프스타일에 맞춘 제품 혁신과 오감으로 즐기는 체험 마케팅을 통해 국내 대표 맥주 브랜드의 입지를 이어갈 것"이라고 말했다. 박상경 한경닷컴 기자 [email protected]